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“第一天团”也蹭热点请明星?共青团中央新媒体团队这样作答

2019/10/10 8:46:19

“第一天团”也蹭热点请明星?共青团中央新媒体团队这样作答

在前不久发布的2017年上半年《人民日报·政务指数微博影响力报告》中,有一个名字格外醒目——“共青团”。

 

在这份长达199页的报告中,“共青团”总共出现了482次。全国二十大中央机构微博榜单上,共青团中央官方微博夺下“榜眼”。不仅是榜单,提起政务微博的发展趋势,它也是正面典型。面对“蓝鲸”网络自杀游戏,共青团中央微博反应迅速,其发布的“捕鲸计划”广受赞誉;7月南方遭遇暴雨袭击,它又与其他政务微博组成了“网上抗洪第一线”……

 

事实上,昵称为“团团”的共青团中央新媒体,2013年底开始正式运营微博,开通微信、入驻知乎,也是近3年才有的举动。但这个账号却在网络上获得了如此影响力,甚至被网友称为“中国第一天团”,这到底是怎么做到的?

 

近日,解放日报·上观新闻走进共青团中央新媒体团队,试图揭开他们的影响力奥秘。

 

与人气同来的,还有非议。最近,共青团中央新媒体团队又把自己的阵地开到了网易云音乐上。对此不少网友点赞:“果然是先锋模范”,也有人说:“团团几乎去哪儿就被怼到哪儿,看着心里难受。”面对争论,这个以90后为主的团队却意外地淡定,他们对记者笑称,作为一个有立场、有态度的平台,在互联网时代,争议总是必然的,做好自己,让绝大多数青年群众满意就行。

共青团中央新媒体中心编辑(部分)

 

说团团娱乐化?

那是你们的眼中只有明星!

 

Q:我们注意到,共青团中央微博一直和TFBOYS、张艺兴这样的青年偶像积极互动,有人认为这是娱乐化,你们怎么看?

 

A:当你认为团团和青少年喜欢的明星打交道就是娱乐化的时候,这其实不是我们的悲哀,而是时代的悲哀。

 

判定娱乐化的标准是看传递的思想是否娱乐化,而不是娱乐的形式,为娱乐而娱乐才是娱乐化。团团什么时候为娱乐而娱乐过?

共青团中央制作的庆祝建党95周年视频《天安门快闪》

 

我们请青少年偶像参与的目的,除了这些明星本身对公益、努力等正能量的倡导外,还有一个考虑,是让关注这些文体明星的青少年通过他们喜欢的偶像,更多地了解我们进行的倡议和活动。比如,TFBOYS是“阳光跟帖”活动的形象代言人,今年的央视五四晚会,有张艺兴、鹿晗、杨洋、TFBOYS等明星出席,许多粉丝们都会守候在屏幕前,期待他们喜欢的偶像出场。比如,女排队员惠若琪、歌手张艺兴成为全国向上向善好青年代表,中国青年五四奖章、向上向善好青年这样的青年典型评选活动,也因此更加受到各方媒体的关注。毕竟,演艺界也是三百六十行之一,其中的优秀青年代表值得表彰。

 

需要指出的是,除了演艺界明星之外,我们还邀请了航天工作者、科研人员、一线农民工、武警战士等等,这些奋战在各行各业的青年典型和榜样,也应当获得大家的关注和讨论,让青少年了解“成功”和“奋斗”有许多的方向。至于因此说共青团蹭了明星的热点,大家可以去看看,我们的评选哪一次只有偶像?演艺界所占的比重,甚至连5%都没有。但可惜的是,一些媒体的报道、一些网友的评论,仍然只是集中在占比并不高的文体明星身上,这才是一种值得反思的悲哀。

微博@共青团中央 主持参与的话题#中国偶像#部分截图

 

为了冲破被娱乐化遮蔽的视野,我们去年与国资委联合近百家中国企业,发起了“中国制造日”的话题,在新浪微博上当天的阅读量高达1.9亿。现在非娱乐明星、非负面消息类的话题,能做到这样热度的真不多,“中国制造日”是一个。我们希望通过这种方式,让大家知道中国的桥梁、机械,中国的制造业究竟是什么样的,中国究竟是怎样通过连续几代人的工业化努力,才能撑起今天的发展成就。

 

 

“蹭热点”?当然要!

但更需要去引导

 

Q:除了请明星,很多人说团团的“蹭热点”功力也有目共睹,为什么愿意在热点话题上频繁发声?

 

A:因为很多时候,“热点”反映了社会的“痛点”。回应青年和社会的普遍关切,是再自然不过的道理了。

 

前段时间有一个事件很热:河南周口一个女孩称自己被学校老师强奸。这样的热点,团团理应介入。但是我们并没有第一时间发声,而是在逐步了解真相之后,经过细致周到的调查,我们才告诉大家,实际上这个女孩是在撒谎!想象一下,如果我们不曝光真相,那么涉事老师很可能被网上的“舆情”逼到难证清白。很多时候,网民制造了一个又一个热点,但你会发现,热点的节奏却被一些未经核实的言论、猜测越带越偏。这种时候,作为共青团的新媒体平台,我们就必须要以“全面、理性”的态度来回应这样的热点,引导青少年树立正确的三观。

共青团12355,维护青少年心理健康和合法权益

 

需要强调的是,“蹭热点”并不一定是在“讨好”网民。说实话,要讨好网民或者吸引粉丝,并不难,顺势而为、说一些大家爱听的话就行了。但是团团不会这样做,我们还是旨在通过热点引导网友,用更加理性的方式去看待问题。

 

身为团中央官方新媒体,引发争议绝非我们的本意。也许是因为我们的身份,团团在网络上的一些发言,容易被网友过度解读。

 

 

未来怎么走?

希望大家多深度阅读、不要只刷朋友圈了!

 

Q:接下来还会有什么计划?

 

A:团团目前运营的已经不止是“两微”了,除了微博微信之外,还有知乎、B站和QQ空间,以及网易云音乐、今日头条等等。我们目前的思路,是做“全社交平台”。青年的关注点在哪里,我们就应该把自己的平台铺设到哪里去。

 

为什么要去知乎?因为知乎是一个知识分享的平台,活跃着很多年轻网民,他们提出的很多疑问,都引起了广泛的讨论,所以即使有“骂”我们的声音,我们也要去回答这些疑问,让大家知道,共青团在他们身边。

 

还有B站,95后、00后的孩子们都在那里,那是他们喜欢的二次元空间。我们目前在B站上也有了一些成绩,全站月排名最高曾排到第五,那个月比Papi酱还高一名!

2017年4月哔哩哔哩网用户内容传播指数排行榜

 

QQ空间最大的活跃用户,年龄在14岁到18岁之间,也就是说我们的青少年就在那里。团团刚刚入驻两个多月,粉丝数量还不是很多,刚刚超过10万,但是粘合度超高!我们单条的平均阅读量是5万,平均点赞数达到3000。

共青团中央“B站”账号

 

Q:更长远的目标呢?

A:至于更深层的愿景,最好的情形是——大家都不要只刷朋友圈了!

 

我们生活在一个碎片化的时代,大家都以为,刷朋友圈是在驾驭和利用碎片化的时间。但实际呢?你会发现你整块的时间不复存在,所有的时间都变成了碎片。网民也好,青年也好,现在最大的问题就是这个。就像团中央做了很多工作,但大家似乎只知道共青团中央在网络上特别火,忘记了希望工程、保护母亲河、青年志愿者这些事情都是团中央一直在做的,因为很多人还是只看新媒体,而忽略了大量事实。

 

所以,我们特别期待大家都别只看朋友圈了,多看书、多去图书馆吧!我们推出“青年网络公开课”等,让各行各业的专家来表达自己的观点,哪怕不同的观点也可以展现交锋,也是出于这样的考虑。如果可以,我们宁可和这个新媒体泛滥的时代一同消亡,让大家能够回归到深度阅读的世界中去。